Семантический дифференциал описание. Теоретические основы

Содержание Построение координат значения Для построения семантического пространства группе испытуемых предлагается оценить некое множество объектов понятий по набору биполярных градуированных шкал. При построении таких оценок, по мнению Ч. Осгуда и последующих исследователей, существенную роль играет явление синестезии. Феномен синестезии состоит в возникновении ощущения одной модальности под воздействием раздражителя другой модальности. Оценки понятий по исходным шкалам, как правило, коррелируют друг с другом. С помощью факторного анализа удается выделить главные, базисные шкалы. Оценки по остальным шкалам являются функциями от базисных оценок с точностью до сравнительно небольшой случайной ошибки. Размеры групп испытуемых могут быть чрезвычайно различны: Число объектов и пробных шкал возможно в диапазоне от нескольких десятков до сотен.

Тема 5 : Семантический дифференциал

Психосемантические методы в исследованиях бренда Даудрих Наталья В настоящее время брендирование любого товара — от йогурта до образовательных услуг — можно считать отнюдь не причудой, а суровой необходимостью. Удачный бренд может вывести товар в фавориты рынка, в то время как неадекватный - вполне способен обеспечить провал самого хорошего продукта. В связи с этим в последнее время брендингу уделяется существенное внимание.

Уже ни у кого не возникает сомнений в необходимости проведения тех или иных исследований бренда на всех этапах его жизненного цикла. Вопрос в том, какой именно метод или их совокупность нужно выбрать.

шкальный семантический дифференциал Е.Ю. Артемьевой. Вариант решении конкретной проблемы: детские страхи, боязнь публичного вы-.

Построение координат значения[ править править вики-текст ] Для построения семантического пространства группе испытуемых предлагается оценить некое множество объектов понятий по набору биполярных градуированных шкал. При построении таких оценок, по мнению Ч. Осгуда и последующих исследователей, существенную роль играет явление синестезии. Феномен синестезии состоит в возникновении ощущения одной модальности под воздействием раздражителя другой модальности. Оценки понятий по исходным шкалам, как правило, коррелируют друг с другом.

С помощью факторного анализа удается выделить главные, базисные шкалы. Оценки по остальным шкалам являются функциями от базисных оценок с точностью до сравнительно небольшой случайной ошибки. Размеры групп испытуемых могут быть чрезвычайно различны: Число объектов и пробных шкал возможно в диапазоне от нескольких десятков до сотен. В качестве полюсов для определения биполярных шкал возможно использование не только прилагательных.

Например, в исследовании В. Петренко [2] были использованы графические абстрактные изображения. Ранее графическими изображениями для обозначения полюсов шкал воспользовался Леон Джемс.

Это по сути не одна, а целая семья методик, целая технология. В работе с детьми она может использоваться как для изучения уровня сформированности и цельности представлений ребенка о мире когнитивная диагностика , так и в качестве проективной методики — для исследования личностных установок и эмоциональных отношений ребенка к определенному кругу объектов. Семь градаций обозначены, как правило, словами, так же, как и полюса шкалы. Выбранную градацию надо либо подчеркнуть на бланке, либо обвести кружком.

Таким образом, в каждой строке бланка должна быть проставлена отметка, фиксирующая ответ испытуемого.

Тема 5: Семантический дифференциал костер, батарейка, блокнот, поцелуй, компьютер, букет, груша, страх, дорога, учитель, Китай.

Памятка по методу Содержание: Описание семантического дифференциала далее — СД Этапы работы по составлению частного семантического дифференциала Примеры инструкций Структура отчета Семантический дифференциал. Семантический дифференциал может быть определен как метод количественного и качественного индексирования значений. Осгуд, метод семантического дифференциала СД позволяет измерять состояния, возникающие между восприятием стимула-раздражителя и осмысленной работой с ними.

Коннотативное указывает на нечто субъективное, индивидуальное и ценностное, противопоставляется денотативному — объективному, межличностному, познавательному. Напомним также, что СД — один из вариантов порядковой шкалы. Стивенса, шкалы подразделяются на неметрические номинальная и порядковая и метрические интервальная и отношений. Будучи методом экспериментальной семантики, СД наряду с другими методами например, ассоциативный эксперимент, субъективное шкалирование применяется для построения субъективных семантических пространств, широко используется в социологии, общей и социальной психологии.

Обращение к нему в психологических исследованиях оправдано, когда речь идет, например, об эмоциональном отношении индивида к тем или иным объектам, изучаются стереотипы, социальные представления, социальная категоризация, аттитюды, рассматриваются ценностные ориентации, субъективно-личностный смысл, а также выявляются имплицитные теории личности. СД относят к методам изучения случая, ибо он позволяет проникать в уникальный контекст жизни индивида.

/ ДПР (семантический дифференциал)

Осгуд исходит из того, что слова, понимаемые как стимулы, вызывают различные реакции, отличающиеся друг от друга двумя параметрами: СД был задуман как методика, позволяющая определять значение и с качественной, и с количественной стороны. Методика состоит в том, что испытуемый оценивает интересующие исследователя понятия по набору шкал их число Каждая шкала — это отрезок прямой с 7 делениями. Полярные точки обычно представлены прилагательными-антонимами: Такие шкалы, по мнению Ч.

Методика «семантический дифференциал». Все страхи разделены на 7 групп в зависимости от предмета и причины страха.

Осгуда проводилось шкалирование понятий из разных понятийных групп, затем методом факторного анализа было выделено три основных фактора: К оценочным шкалам относятся такие как: Под частным СД понимается процедура, построенная на оценках респондентами отдельных понятийных групп. Частный СД сохраняет признаки универсального семантического измерения Ч. Одной из модификаций частного СД является личностный семантический дифференциал. Его отличительной чертой является представленность шкал прилагательными, обозначающими личностные характеристики.

Полученные данные позволили авторам сделать интересные выводы. Своей будущей семье испытуемые дают следующие характеристики: Авторы выявили гендерные различия, они касаются, прежде всего, образа будущей супружеской семьи. Юноши чаще всего выбирают прилагательные: Вопросы для самоконтроля знаний студентов 1. Что такое универсальное семантическое пространство? Назовите факторы универсального семантического дифференциала Ч.

Чем отличается частный семантический дифференциал от универсального?

Психосемантические методы в исследованиях бренда

Связь интеллекта и креативности.. Это по сути не одна, а целая семья методик, целая технология. Семь градаций обозначены, как правило, словами, так же, как и полюса шкалы.

восприятия методом семантического дифференциала .. Страх перед водой и мытьем усиливался на протяжении XVI века и достиг.

Наиболее распространенной является трехфакторная модель С. Каждый фактор может выражаться одной или группой шкал, коррелирующих с исследуемым фактором. Осгуда исследуются три фактора: Каждая шкала имеет семь качественных градаций. Если противоположные значения исследуемого признака обозначить как х и у, то значения каждой шкалы могут быть интерпретированы следующим образом: В результате использования шкал возникает субъективный семантический профиль прошкалированного объекта.

При обработке результатов можно: Для его построения объединяются шкальные оценки по родственным шкалам, входящим в один и тот же фактор. В результате пересчета и суммирования баллов каждый объект получает значение по трем главным семантическим факторам оценки, силы, активности и может быть отражен графически в трехмерном пространстве.

По ряду признаков метод С.

Семантического дифференциала»

Допустим, требуется измерить различие установок к числу детей в семье. После заполнения опросного листа оценки каждого из респондентов по каждой шкале суммируются, затем вычисляется- средняя арифметическая оценка объекта установки для группы в целом. В случае если полученные средние нанести на график, составленный из вычерченных в масштабе шкал измерения, и соединить таким образом найденные точки ломаной линией то можно получить профиль данного объекта.

Расчет осуществляется по формуле. Следует отметить, что Ч. Наиболее употребительными для фактора оценки являются:

Семантический дифференциал как метод измерения социальной идентичности Аннотация: Социальные страхи студенческой молодежи в разных.

Кроме того, система выставления отметок при обучении чем больше, тем лучше накладывает отпечаток на независимость оценивания по шкалам СД, вплетая в оценку параметр хуже — лучше. Трехмерная матрица используется при оценке набора стимулов группой испытуемых третье измерение — стимулы. Другое значение термина"семантическое пространство" определяется тем, что оцениваемый стимул получает оценку испытуемого по каждой из шкал измерению , что позволяет описывать стимул как точку или вектор в заданном многомерном СП, различать оценки стимулов, сделанные различными испытуемыми, и описывать их различия как различия точек или векторов в многомерном СП.

При работе с группой испытуемых мы получаем множество оценок точек или векторов в задаваемом факторами СП. Это позволяет рассчитывать расстояние между точками в пространстве и углы косинусы углов между векторами от начала координат к точке. Для обработки групп новых результатов оценивания стимула используются методы редукции интеграции данных: Факторы групповой оценки стимула задают, хотя и с некоторой потерей анализируемых данных, новое СП критериев оценки, как правило, менее размерное, но более интегративное, чем пространство, задаваемое шкалами СД подробнее см.

Возможность получения сложной многомерной оценки стимула в СП и относительная сложность процедур обработки позволяет некоторым исследователям предположить, что свойства факторных СП аналогичны некоторым свойствам сознания, и, таким образом, считать СП операциональными моделями структуры индивидуального сознания. Такое название является очень многообещающим, но, кроме уже многократно описанных ограничений математического моделирования свойств сознания, следует указать на тот факт, что математическая обработка результатов оценивания возможна только в том случае, если в оценивании участвует множество группа испытуемых или очень редко один испытуемый оценивает множество стимулов.

Пин-код - Бессонница